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                                      談鮮花的文化內涵

                                        花卉消費之所以能越來越興旺,除了花卉有俏麗的姿容,讓人賞心悅目,以及具有綠化美化居室、凈化空氣的功效外,在很大程度上,還因為它具有一定的文化內涵,豐富了人們的想象空間,能使人與人之間的交流更加含蓄、有品位。因此,抓住花卉的這一特點,在花卉經營中加以運用,對提升花卉銷售業績會起到一定的作用。

                                        這些年來,一些花店在鮮切花銷售上比較注重花文化的運用。例如,情人節會隆重推介切花月季的象征意義,甚至送不同數量花朵也有不同的含義。再如,母親節康乃馨的熱銷也是得益于它象征母愛的寓意為大眾的廣泛了解。應該說,在鮮切花銷售方面,市場上對花卉文化內涵的開發工作做得比較多,對鮮切花的消費有很大的促進作用。而在盆花市場上,同樣需要開發文化內涵,以刺激消費。春節期間,市場上出現了一種名叫“寶蓮燈”的開花植物,據一家市場的銷售人員介紹,這種花很受老人歡迎,因為他們在賣花時告訴消費者,在中國古老傳說中,“寶蓮燈”的寓意吉祥,能為家庭帶來幸福、快樂。今年“六一”兒童節,有一種來自丹麥的名為風鈴花的微型開花植物出現在市場上,聰明的商家巧妙地把它與安徒生童話結合起來,打出“風鈴花,安徒生童話故事里的花,來自丹麥”的廣告語,吸引了兒童及家長的視線。

                                        花卉也有自己的語言,花店業者如何利用花的語言,結合文化背景進行宣傳,以達到促進銷售的目的,是值得大家共同研究與開發的課題。


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